Коштовний камінь спеціально оцінюють за його велику красу, рідкість або естетику. Хоча колір грає дуже важливу роль у визначенні цінності коштовного каменя, також багато інших чинників впливає на його ціну: пропозиція на ринку (пригадаєте про коливання цін на танзаніт), рідкість (червоний берил), популярність каменя, механізми ринку і т.д.
Приклад коштовного каменя, висока ціна якого не визначається його рідкістю, але стабільність на ринку, маркетинг і сприйняття споживача грає однаково важливу роль в його ціноутворенні, - це варіант алмазу.
Алмаз високо цінують як коштовний камінь, оскільки це - найтвердіша відома субстанція, що зустрічається в природі, яка може відображати світло з вогнем і іскритися в огранованому стані. Проте, алмази зовсім не рідкісні камені - їх здобувають на мільйон каратів щороку.